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“女人节”开启“暖春三月”

2014-03-06 15:08:00      作者:      来源:大众日报
“三八”妇女节临近,省城各大商场开始热炒“她经济”,提前赚女人钱。除了往年女性消费者最热衷的化妆品、服饰、美容美体用品等消费热点外,旅游、金融产品也搭上了女人节的消费顺风车。

  □ 王新华 郭盼

  “三八”妇女节临近,省城各大商场开始热炒“她经济”,提前赚女人钱。笔者走访省城部分商圈发现,除了往年女性消费者最热衷的化妆品、服饰、美容美体用品等消费热点外,旅游、金融产品也搭上了女人节的消费顺风车。

促销早登场 商家争掘“美丽经济” 

  3月2日,笔者在泉城路、洪楼等商圈看到,主打“女人”牌的打折、满减、返券、抽奖等优惠促销活动已登场,“春款8折起”、“冬装5折起”的宣传海报遍布各大商场,就连街边的一些小店也加入到促销大战中。不少市民利用周末辗转各大商场,打探优惠活动,购买心仪的商品。据银座商场的工作人员介绍,女人节的促销活动一推出,吸引了不少女性市民前来选购,这两天销量明显上升。

  “为做好女人节促销活动,我们在2月底就开始张贴活动海报。”银座购物中心运营部部长徐吉萍说,“各大卖场现在都通过拉长节日促销周期的方式吸引消费者,增加销售额。”

  在各大卖场,化妆品、服饰、鞋帽等品牌柜台占据着商场醒目的位置。伴随着春装上市,各商家更把春装上市和女人节的促销结合起来,借机对春款新品进行宣传。每年都成为女人节营销大战主战场的化妆品专柜更是吸引了大量顾客。“化妆品是女人的必需品,我给妻子和母亲各买了一套。”正在选购化妆品的张先生说。除了情人节,女人节也成了男士送礼物表达心意的好机会,各项优惠让利活动也吸引了众多男性购买者。

  此外,针对女人顾家的特点,商家对其它生活必需品也开始了打折促销。笔者在一家日用品专卖店看到,店里几乎所有和女性相关的商品全部打上“促销”字样。工作人员告诉笔者:“每年女人节,化妆品和女性日用品都是营销大战的前沿阵地。相对于之前的春节和情人节,妇女节促销力度更大些。”

网络商战 电商促销如火如荼 

  不仅实体店商家积极开打商战,电商也想在这个节日市场中分得一杯羹。

  昨日,笔者在淘宝网、京东商城、聚美优品等电商平台看到,很多服装、香水、饰品等卖家都在商铺首页打出大幅女人节促销广告,促销力度也挺大。除了京东启动“蝴蝶节”,首次在三八妇女节关口展开大规模“女性营销”外,唯品会和乐蜂网也联手开启了“桃花节”化妆品大战,备货8亿元,持续一个月。

  “现在的‘80后’是妇女节主力消费群体,而这一部分消费者很多都有网购的习惯,因此这个节日对于我们网商来说很重要。”一家销售内衣的网店店主告诉笔者,去年妇女节前一周,他的淘宝店日销售额超过5万元,比平时高出一大截。“今年我早早备足货了,折扣力度更大,生意肯定会更好。”

孔令伟

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