▲创刊8年来，《半岛都市报〉策划推出了众多有影响力报道。上图为救助外地白血病患儿夏伯阳的报道，左下图为樱花公主比赛的报道，右下图为百姓K歌大赛的报道。

　　关注民生　打造品牌

　　9月23日上午，中秋节即将来临，曹新光等15人组成的周末义工团队带着月饼和水果来到四方区红十字老年护理院，陪老人聊天解闷。
　　周末义工团是由半岛都市报和青岛双星集团于2006年10月18日联合发起的，吸引了千余位热心市民参与。截至目前，这支年轻的队伍已成功组织了40余次扶老助残、法律环保、义务助教等大型义工活动，成为了岛城响当当的义工品牌。
　　像周末义工团这样的社会公益活动，还有助学圆梦关爱寒门学子、半岛K歌、讨欠薪助维权、助贫帮困等，半岛都市报在飞速发展中，关爱读者，心系民生，倾注了大量心血。
　　胸怀读者，感恩行动持续不断。8月9日，在半岛都市报创刊8周年庆典之际，报社出资100万元设立慈善爱心基金，定向资助岛城弱势群体，向岛城人民表达半岛都市报的反哺之情。2005年以来，该报开展的“义卖报纸助寒门学子”活动先后为青岛大学、青岛科技大学等驻青高校贫困大学生捐款50多万元。去年8月9日，捐助市慈善总会10万元，同时资助13名寒门学子每人3000元。今年“六一”儿童节向市残疾儿童医疗康复基金会捐款12.6万元。
　　尤其值得一提的是，半岛都市报招用1000多名下岗失业人员作为报纸发行员和物流配送员工，有6000多名下岗失业人员通过销售半岛都市报获得了工作机会，日常生活得到了充分的保障。据统计，8年来直接或间接解决就业2万多人。
　　2006年5月，半岛都市报承办的第二届中国小说学会颁奖典礼暨2006中国小说半岛都市论坛在青岛举行。人民日报、新华社等国家级媒体对活动进行了报道。这次活动不但成为文艺界的一场饕餮盛宴，更提升了青岛这个时尚之都的文化品位。
　　大众日报社青岛分社、半岛都市报社党总支书记、社长王军说：“作为一份严守社会责任的媒体来讲，和谐需要我们善待世人，关注民生，用真诚去爱我们的每一位读者，并以责任促和谐，回报社会，最终赢得读者信赖。”
　　精彩源于创新，半岛都市报自1999年8月9日创刊以来，走过了迈大步、上台阶、跳跃式发展的8年。经历8个春夏秋冬的风雨洗礼，半岛都市报迅速成长为山东半岛地区的报业领头羊，目前已经是山东半岛地区发行量最大的平面媒体，日发行量突破86万份，2006年报纸主业收入4亿余元。
　　追求第一影响力，让品牌形象更加鲜明。作为大众报业集团在山东东部经济发达地区的重要战略部署，半岛都市报把竞争方式转变到品牌竞争上来，努力占领竞争的制高点。

　　创新源自智慧

　　在岛城广告界，流传着半岛都市报和青岛极地海洋世界一“案”结缘的故事。
　　青岛极地海洋世界总经理隋旭光回忆说：“2006年初，我们开展了开业前的倒计时宣传，众多媒体都表示了合作意向，而半岛都市报却拿来了为极地海洋世界量身定做的一份完美的策划书，联合青岛电视台一栏目组，进行极地海洋世界小小海豚训练师的海选，评选出的10位优胜者将获得‘极地海洋之星’称号。极地海洋世界高层对这一策划高度赞许，当即拍板：与半岛都市报合作，开始此方案的操作！”
　　精彩源自创新，创新源自智慧。半岛都市报用真诚，用智慧赢得客户信赖。8年长足发展，半岛都市报已成为媒体界的航母编队，乘风破浪前行；而半岛都市报广告处无疑是航母编队中一支锐利的战舰，在岛城媒体市场披荆斩棘御风而行。
　　1999年8月之前，半岛都市报紧张筹备出刊，广告团队应运而生，而艰苦的创业环境也使第一批半岛都市报广告人员具备了最可贵的吃苦精神。后来的回顾和总结中，广告处负责人把这种精神总结为坚韧、拼搏、不屈不挠，这是创业阶段最可贵的品质。
　　从2001年开始，随着半岛都市报的迅速崛起，同城媒体的新闻、发行、广告竞争愈加激烈。攻坚时刻，广告处每个人都处于战斗状态，在每个细节上都力求完美。这种时刻紧张，时刻战斗的状态使半岛都市报逐步取得领先优势，广告业务创收年年攀高。
　　付出就有回报，广告额节节攀高：2002年的4月，半岛都市报的单月广告收入达到1040万元，首次突破1000万元；2003年9月单月广告创收突破2000万元；2006年9月单月广告创收突破3300万元。2006年报纸主业总收入4亿余元。

　　大手笔彰显第一选择

　　2005年，半岛都市报社启动的“齐鲁发现之旅”系列活动，通过媒体自身的优势整合行业资源，以平面巡展、评选等方式带领旅游爱好者“发现”齐鲁乃至中华大地美景，发掘优秀的、具有特色和潜力的省内外旅游景点、景区，寻找出游新路线，为读者的旅游、旅行提供更有价值的参考。
　　半岛都市报社广告处处长、半岛都市报业广告公司总经理戴升尧说：“有的景点本来不被游客所看好，但是经过发现之旅，树立了品牌，读者、消费者纷纷去景点游览，景点受益后，加大了广告投放。如今，这项活动不仅在业界引起强烈反响，还开创了岛城旅游行业新局面，已成为业界知名旅游品牌。”
　　面对如火如荼的媒体竞争，如何提升品牌竞争力？半岛都市报社总经理支英珉认为，在进一步强调新闻的冲击力的同时，依托最专业的广告队伍、最专业的媒体广告运作、最专业的服务，最大限度整合市场资源，实现报纸创收及赢利模式的创新。做强母报广告，在绝对额增加的基础上，加大市场份额的控制力度；在做强基础上，逐步构筑以半岛都市报为母品牌的主体媒体传播网。
　　支英珉介绍，内引外联，半岛都市报还与主流媒体联合联动，和南方都市报共同发起了中国城市主流媒体联盟，12家国内主流城市中影响力居于领先地位的平面媒体，全面实现资源优势整合，打造中国城市第一媒体的共赢平台；与全国知名媒体合作，如搜狐、南方都市报、京华时报、新闻晨报联合举办活动和论坛，扩大对外影响力；与周生生等全国知名客户加强沟通与合作，在合作中双赢，提升在全国的影响力。
　　展望未来，大众日报社青岛分社、半岛都市报社党总支书记、社长王军信心十足：“面对新起点，我们已经确定了下一个‘五年计划’的蓝图，五年之后，半岛都市报的发行量将会突破百万，主业收入突破6个亿，净利润超过1亿元。”