警惕橡果国际孵化“品牌”的恶果
2006-07-25 14:02:15
|
| |
|
|
|
知道“橡果国际”这个公司的人也许并不多，但是听说过“好记星”、“背背佳”和“爱普泰克网E拍”等产品的一定不会少——那些电视直销广告，每天都在狂轰乱炸，似乎坚持要让观众听觉和视觉都疲劳为止。而橡果国际正是这些“品牌”背后的操作者。
据最新一期的《财经时报》报道，“好记星”，这个成本仅仅为100元的产品，零售价竟然卖到了998元。据报道，许多消费者在被狠狠地忽悠了一把之后，纷纷向有关部门投诉。有人则打算考虑向法院提出起诉，状告橡果。
橡果国际的“品牌”经营模式其实并不复杂，它通过广告轰炸，迅速提升品牌的影响，然后以高价售物，快速回收成本，当消费者发觉上当开始抛弃这些“品牌”时，操作者已经盆满钵溢——有消息说，迅速成功的橡果国际要去美国纳斯达克申请上市了。
不知情的读者也许会说：人家经营“品牌”没什么错啊。是的，如果橡果国际安分地去建设自己旗下的那些“品牌”，当然是没错的。问题的关键在于，其所谓的“品牌”往往都是低质价高，冲着“品牌”神奇功效的消费者实实在在地被糊弄了。而狡黠的商家故意将“橡果”这个公司名与其旗下“品牌”剥离开来——即便所谓的“品牌”死掉了，橡果国际却可以照样好好地活下去，并开始经营下一个“品牌”。
仔细看看橡果国际的“品牌”经营链条，人们会发现这个过程是如此意味深长。橡果往往选择具有亲和力的当红明星代言产品，然后花重金在电视台播放直销广告，而产品的功能描述被一再夸大——如此攻势之下，缺少鉴别力的消费者上当就顺理成章了。
在这里，有两个问题是必须提出来的。其一，橡果国际、代言人以及广告播出机构之间，事实上形成了利益同盟。在利益的蛊惑下，夸大的广告宣传一路绿灯，直达观众；其二，有关部门的监管没有到位。如果说事先并不知情尚可理解的话，在许多消费者开始投诉之后，监管部门应当补位。
一位橡果的高层曾称：如果这种模式成功，橡果国际将有可能成为一台强大的品牌孵化器。在某种意义上，他说的并没有错。可是在如此变味的“品牌”经营战略下，橡果国际将会孵化出多少恶果呢？ |
|
| 编辑：
李辉 |
|
|
| |
|
| 遵守国家有关法律、法规，尊重网上道德，承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。 | |
|
|
|
|
|
|
|
|
大众网版权与免责声明：
1、大众网所有内容的版权均属于作者或页面内声明的版权人。未经大众网的书面许可，任何其他个人或组织均不得以任何形式将大众网的各项资源转载、复制、编辑或发布使用于其他任何场合；不得把其中任何形式的资讯散发给其他方，不可把这些信息在其他的服务器或文档中作镜像复制或保存；不得修改或再使用大众网的任何资源。若有意转载本站信息资料，必需取得大众网书面授权。
2、已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：大众网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
3、凡本网注明“来源：XXX（非大众网）”的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
4、如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请30日内进行。 |
|
|
