| 半岛要打价值牌 2007-03-06 05:33:00 作者:□本报记者 刘国良 来源: |
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一台冰箱的利润甚至比不上一支蜡烛。近日，在青岛的一次企业创新论坛上，青岛社科院的隋映辉教授举了这样一个例子：某贴牌冰箱的售价1500多元，而刨去各种成本费用，利润才有50多元，但青岛金王集团的一种工艺蜡烛在美国超市卖到20多美元，净利润达到60多元，不但利润率远超冰箱，利润额也超过冰箱。 产品不在大小，而在于附加值高低。在一定区域内，制造企业的成本中，所用原材料和人工费用差别不大，而体现技术创新水平的技术附加值和知识含金量则往往有天壤之别。正如海尔集团的首席执行官张瑞敏所言，企业竞争不但已经跨越企业围墙，也跨越了国界，在信息和网络时代，采购价格、劳动力价格和资源、能源消耗变得透明，惟一能体现竞争优势的是技术创新的速度。只有控制了技术和标准，创立了自主品牌、自主知识产权的产品，才有排它性。 不在价格，而在价值；要打价值战，不打价格战。青岛发改委主任刘明君认为，在一个区域的产业结构中，如果低端产业比重过大，就会影响经济发展的质量，发展附加值大、能源资源消耗少的高端产业是促进经济又好又快发展的关键。专家认为，高端产业主要是现代服务业、高新技术产业和处于价值链高端的其他产业，这些产业往往处于核心环节和控制地位，左右产业的方向，垄断着大部分利润，而其他的成本优势很可能是暂时的，像劳动力价格优势，今天成本低廉，一旦上升，就会迅速转移到其他成本更低的国家或区域。 山东半岛要提升产业水平，应该树立价值导向。青岛啤酒董事长李桂荣就谈到，在商业充分竞争的时代，薄利是常态，暴利反而是非常态，而企业利润就来自于品牌、营销、文化和技术。就产业布局来看，制造业利润主要来自前端研发，后端营销和服务，来自中间制造环节的利润则被大大摊薄。因此，对应于这个变化，半岛打价值牌应该调整产业结构，在整体战略上，突出服务业发展，在制造业领域，突出高新技术产业，在支撑体系上，加强研发、人才、知识体系建设，尽快占据高端位置。 另外，还要看到，每个产业、每个行业都有自己的价值链，像农业虽然在整体附加值上可能与现代服务业难以相提并论，但在农业中也有高低之分，高附加值的现代农业，其利润率甚至超过现代工业，而在一些看似传统行业中，如果能占据高端位置，也能创出高附加值的产品。青岛有个高校软控公司，就是靠着将信息化注入轮胎橡胶制造领域，一举将附加值大幅提高，成为行业新军。看来，半岛打出价值牌是不二选择。是行动的时候了。 |
| 编辑： 李辉 |
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