| 城市旅游看省会 2008-01-08 08:39:00 作者:□本报记者 吴洪斌 刘英 来源: |
| ——访济南市旅游局局长王建国 |
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即便在朔风凛凛的冬天，想在办公室里采访到济南市旅游局局长王建国也实属不易。用他的话说，干旅游的，全年都是“忙时”。从日渐繁忙的工作中，王建国体会到的不仅仅是与旅游息息相关的服务业日新月异的变化，更有对省会城市旅游发展的取向和前景。 省会向心力催发区域大合作 2007年12月举行的济南市冬季旅游产品推介会，让来自连云港和徐州的客人看到了济南冬季旅游的魅力。客人们赞不绝口的要数“云雾润蒸”的泉水奇观。漫步趵突泉畔，满眼的水雾缭绕令人如至幻境。王建国说，这种“独一无二”的奇观成为泉水旅游的金字招牌。由于保护措施得力，这几年，济南泉水“很争气”，实现连续三年不停喷。在此基础上，经过不断的调整、论证，泉水游产品也日趋成熟，对周边市场的吸引力越发明显。配以我们的近郊游、宗教游、高尔夫等产品，省会城市在全省旅游大格局中的向心力更加突出。 不过，王建国认为，仅凭泉水游目前的实力，想单打独斗是闯不出大名堂的。借助省会区位和城市旅游的核心竞争力，应该探索出一条深入开展区域旅游合作的路子，打造济南都市圈文化旅游线。2007年3月，济南市旅游局与泰安、曲阜市旅游局同赴西安、宝鸡、兰州、西宁等西北地区开展“山水圣人”旅游产品宣传促销，与当地旅行社达成了一批合作意向和协议，进一步扩大了济南在西北市场的影响力。6月，联合泰安、济宁、淄博旅游局，制作专项促销软件，赴东北地区及天津市开展大型宣传促销，突出省会济南在“齐鲁文化之旅”中的知名度和美誉度。为加强济南与周边省市旅游企业的合作发展，3月举办了“第七届山东省周边省市旅游业务洽谈会”，来自省内以及河北、河南、安徽等周边省市的200多家旅游企业的400多名代表参会，取得了不错的成果。 在2007年12月5日召开的全省区域旅游合作暨部分县（市、区）长座谈会上，济南在省内区域合作中的地位和奋斗目标更加明确：国际上，借助地缘优势，加强与日、韩航空公司的合作，加大三地间的直航密度，继续扩大日韩市场份额；在国内市场，搞好与全国重要旅游节点城市的合作，加大京沪地区合作力度；对省内，通过资源整合和培育精品骨干线路，全力推进与泰山旅游线、孔孟旅游线的区域合作对接，尝试区域内旅游的“一票通”，消除省内区域旅游合作的体制障碍。 省会具备城市休闲游的多项优势 与黄金海岸、文化圣人线的热点相比，济南的身影略显微弱。反思中，王建国找到了症结所在：产品不够丰富，游客在济南的停留时间太短，对济南的旅游经历不多，造成长期以来济南成为“旅游中转站”的尴尬。如何使济南成为一个真正的旅游目的地？休闲游产品体系的推出，让他看到了济南旅游发展的新动力。 逍遥游是休闲旅游的最高境界，也是目前最时尚的旅游方式。在王建国看来，省会城市最具备发展城市逍遥游的优势。首先是山东政治经济中心的优势，政务、商贸、旅游往来频繁，加之交通枢纽的区位优势，公路实现“半日交通圈”，铁路开通了济南至青岛、济南至北京、济南至上海的多趟动车组，航空有最新建成的国际机场，为济南对接国际城市，国内上达首都、南接华东省市提供了便利的交通条件。其次是城市旅游发展与综合环境的改善分密不可分。2007年，济南市整合特色旅游资源，编印了《济南旅游对外招商项目册》，组织县（市）区旅游局和企业对外招商融资。崮云湖18洞国际高尔夫球场全部建成，正式开业。章丘清照词园、莲华山景区、历城九如山风景区、水帘峡二期工程等一批旅游项目建成开放，实施了环城河通航工程，实现了游船通航，增添了泉水旅游新产品。全市在建旅游项目25个，其中投资过亿元的大明湖综合扩建工程、鹊山龙湖工程、平阴玫瑰湖湿地公园、县西巷旅游购物商业街等较大规模的项目正在积极施工，部分项目今年将建成开放。济南植物园充分利用二期用地，去年9月-11月举办第二届山东省城市园林绿化博览会，促进了大型生态园建设。此外，总面积2170平方米的济南旅游集散中心建设进展顺利，于7月份投入运营，大大满足了游客出游的乘车需求。在市区，为了丰富泉水旅游产品，充分挖掘和利用泉水资源，实施了环城河通航工程，实现了游船通航，进一步丰富了泉水旅游产品，受到游客欢迎。 王建国说，青岛是2008年北京奥运会的协办城市，届时济南也会分担部分接待任务，加之承办2009年第十一届全运会，济南的城市建设和各服务窗口的完善都在紧锣密鼓的实施中。这些都是提升省会形象的利好，也是发展省会旅游经济的利好。有了城市大环境的总体提升做依靠，我们的旅游事业肯定会水涨船高。目前，关于城市逍遥游的具体产品正在进一步论证和设计中。 济南应该成为城市旅游风向标 都说冬季是山东旅游的淡季，济南旅游却可以在冬季火上一把。刚进入滑雪季，济南南部山区的三个滑雪场就已经和省内外500多家旅行社签订了送客协议。王建国称，要把前来滑雪的滚滚客源引进城市，使济南成为我省冬季旅游的核心城市。他认为，做足冬季旅游的文章，等于是为济南做足城市旅游文章探路。 济南的冬天不但美，而且热闹。从圣诞节到春节，济南不仅是全省的旅游中心，还是全省的购物中心。鳞次栉比的大卖场、大超市、大商场吸引了全省各市市民利用周末前来采购。春节期间举办的“济南民俗风情旅游节”推出泉城广场民俗文化展示、大明湖文化旅游庙会、趵突泉灯会等一系列民俗活动，成为济南春节假期的大型品牌旅游活动。在王建国看来，城市旅游的最基本要素就是要让游客在这里能“一站购齐”，即吃喝玩乐样样皆宜，也是我们常说的城市休闲游。 今年初召开的全省旅游局长座谈会上，省政府提出了“变旅游城市为城市旅游”的新要求。从发展水平上看，济南已经具备向城市旅游目标进发的条件。 首先是知名度和美誉度逐年提升。去年9月份举办了第七届中国（济南）国际旅游交易会，设展位500多个，参展企业近1200家，其中国际展位113个，国际展位数量和展位档次创济南历届旅交会之最，旅交会交流洽谈踊跃，取得了丰硕的成果。此外，济南各县（市）区还、举办了2007中国平阴玫瑰节、第二届郁金香节、长清玉杏采摘节、历城第十七届春季赏花会等特色旅游活动，深受广大游客的喜爱，促进了城乡和谐游的深入发展。 其次，济南鼓励发展影响大、档次高、效益好，对旅游业拉动性强的大型会展，制定了会展奖励政策，推动省会会展旅游大发展，进一步修订完善了对旅行社的奖励办法，鼓励旅行社扩大境内外客源市场。 第三，省会城市的综合竞争力是在全国进行比较的，这势必会促进城市核心竞争力的提升，为旅游服务业发展提供大环境的保障。 王建国常对市场处的同志说，旅游工作与其他工作不同，光踏实肯干不行，还得会吆喝，使劲吆喝，在提高知名度上下功夫。鉴于此，2007年济南市旅游局在中央一套和四套播放济南旅游宣传片，在山东卫视播放黄金周专题广告片。抓住2007全国旅游工作会议在济南召开的契机，在中央、省市主要媒体开辟专题、专栏、专版，增加动态新闻宣传报道，在《北京新旅游交通手册》等专业刊物上进行广告宣传。在互联网上，利用济南旅游网展示济南旅游形象。王建国说，这几年政府也在加大对旅游宣传的投入力度，意识到促销旅游实际上就是在促销城市。 让泉城特色游再上层楼 天下第一泉观光、中央商业区漫步、南部山区度假……与从王建国的一席交谈过后，“泉水之都”旅游目的地的一幕幕景象很快便映入记者脑海。谈及今后的打算，王建国满怀信心，明年的工作计划早已排满。他告诉记者，前不久，省旅游局局长于冲在对济南市旅游发展情况进行调研后，充分肯定了济南旅游工作的成绩，并对济南旅游业明年重点工作提出具体要求，力争使省会旅游城市的核心地位得到进一步提升。 整合中心区资源创建国家5A级风景区。要把中心区的趵突泉、大明湖、黑虎泉、五龙谭、芙蓉街、护城河、千佛山等旅游景区整合为“天下第一泉风景区”，努力争创国家5A级景区，培育成与泰山、曲阜、九寨沟和云台山等具有同等影响力的大型旅游区，提升济南景区水平。 大力发展文化旅游。整合文化资源，推出一台晚间特色大型文化演艺节目，丰富旅游娱乐项目。 培育国际航线，扩大韩、日入境市场。抓住从2007年11月开始济南－首尔每日都有往返航班，明年有望开通济南—大阪航线的有利条件，积极做大韩国、日本市场。 进一步做大会展商务旅游。抓住济南会展业发展较快的契机，深入研究会展+旅游+购物的新兴产业模式，努力把旅游线路和旅行社、导游、汽车公司等融进展会，更好地为商务游客服务，做大会展旅游，壮大会展经济。 加快推进鹊山龙湖和五峰山创建国家级旅游度假区。争取创建鹊山龙湖和五峰山国家级旅游度假区。要积极创造条件，明年进行度假酒店建设，完善旅游配套设施，为创建国家级旅游度假区打好基础。 联手打造“大泰山”景区。切实加强与泰安市的旅游合作，连通泰山桃花峪，济南灵岩寺、五峰山旅游线，整合打造“大泰山”旅游。通过实施景区一票通、联合宣传、协作地接等方式，吸引更多来泰山的游客到济南旅游。 进一步提升大明湖和小清河的旅游功能。大明湖和小清河扩建改造工程是省会旅游的重点项目。抓紧研究大明湖旅游设施和小清河、护城河两岸的旅游规划。省旅游局可以聘请专家，帮助从旅游角度进一步搞好规划。 抓好济南旅游形象定位。采取措施，通过一定的形式，确定好济南的旅游形象，请专业人士进行包装，成为统一的济南旅游名片，成为令人为之一振的市场促销亮点。 听王建国谈旅游，仿佛这是一个永远也谈不完的话题。这其中包含着他对旅游事业的热爱，还有更多对济南旅游发展的期许。他说，一步一个脚印的干，就会收获令人踏实的果实。 |
| 编辑： 李辉 |
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