莒南县县委书记丁善余

　　记者：丁书记您好，莒南县旅游资源比较丰富，我们注意到最近确立了“齐鲁红都”、“佛教圣地”、“山水莒南”的形象口号，旅游资源是发展旅游产业的基础，请您详细介绍一下莒南的旅游资源如何？
　　丁善余：莒南旅游资源丰富，概括说来，就是三个字：红、绿、佛。“红”，就是我们有中国共产党领导下的第一个省级政权——山东省政府诞生地暨八路军115师司令部，1996年被国务院批准为全国重点文物保护单位，2006年进行了全面修复，恢复了省政府成立时设立的7个厅局办公场所。此外，还有中华抗日第一村——渊子崖、甲子山战斗遗址、山东省新华书店诞生地、山东省第一个团支部诞生地和厉家寨、王家坊前、高家柳沟三个受到毛主席亲笔批示的光辉典型。“绿”，就是我们的自然景观秀美独特，内涵丰厚，特色独具，既有江北山水之雄犷，又有江南水乡之神韵，是山水结合最融洽的风景旅游区。位于县城北十公里的马鬐山景区，山山依水，水衔山，山映水，有“江北大西湖，华北小黄山”之称。有全国著名的农业生态旅游示范区——栗王景区，景区内洙溪河九条支流如九龙荟萃，碧波荡漾，“栗王”树历经千年沧桑，伟岸苍劲，直冲霄汉。“佛”，就是境内有全长3800米的天然大佛，头枕西南青山，脚抵东北明湖，五官清晰，四肢分明，神态安详，蕴涵玄妙，一山三景，堪称世界奇观。
　　记者：应该说，莒南的旅游产业还刚刚起步，还没有形成一个强大的旅游品牌。旅游产业的壮大需要用品牌支撑来营销，在今后的工作中，您会采取什么措施来培育壮大莒南旅游品牌？
　　丁善余：旅游品牌对旅游地的发展至关重要，它可以突出旅游产品的特色，树立鲜明的旅游形象，反映一个地方旅游业的综合竞争力。对于莒南来讲，根据旅游业发展的现状和条件，旅游品牌关键要把握好三个环节：
　　一是高起点规划，确立品牌定位。成功运作一个好的旅游品牌，首先要有一个准确的定位。莒南旅游品牌建设必须紧紧围绕“红”、“绿”、“佛”三大主题要素展开。天佛是莒南旅游的灵魂所在，其景观独特性、主题代表性、赋存完整性、视觉艺术性，对游客都有巨大的吸引力。要以此为依托，以佛教文化旅游为主题，将天佛景观与文化体验、参禅悟道、现代休闲活动相结合，打造全省首屈一指的佛教文化旅游胜地和全国范围内极具影响力的佛教文化旅游圣地，打响“佛教圣地”品牌；发挥独有的山水相依优势，以马鬐山、天湖景区为核心，开发垂钓、游艇等各类水上游乐项目，以马鬐山岳观光休闲、天湖水域观光和沂蒙风情民俗休闲游等板块，打造“山水莒南”品牌；以省政府旧址和115师司令部为主体，进一步整合渊子崖抗日保卫战遗址、甲子山战斗遗址和厉家寨、高家柳沟、王家坊前等红色旅游资源，嵌入全省红色旅游主线，使其成为全省红色旅游格局中的亮点，进入全国百名红色旅游景区行列，打造“齐鲁红都”品牌。
　　二是强化线路组合，实行联动营销。要清醒地看到，我县发展旅游业起步较晚，起点比较低，靠单打独斗在短时间内很难形成品牌效应。莒南地处山东旅游黄金海岸线和泰山（佛教）——曲阜（儒教）——崂山（道教）宗教文化走廊，同时，又被列入全省重点红色旅游线路，发展旅游潜力巨大。靠山造势，借海行船，将是莒南旅游开拓的有效模式。要走协作发展的路子，加强区域合作、线路对接、市场互动，通过与临沂、日照、济南、曲阜、青岛的市场联动，莒南的特色旅游资源可以弥补“山海圣人”旅游线的不足，又以此分流部分追求宗教文化和农村体验的旅游者。除区域联动外，还要重点加强与跨行业、跨部门的协作，如旅游区与各旅行社等销售渠道的联合。
　　三是强力宣传，增强促销效果。旅游经济是注意力经济，“眼球经济”，更是“耳朵经济”。打造一个真正吸引人、叫得响的品牌，仅有自然景观资源是不够的，必须重视对旅游的宣传促销。要积极利用各类重大活动平台，充分发掘活动带来的各种商机，行业联合、企业联手、媒体联姻，突出特色、放大效应、打造品牌。今年，我们将重点做好“54321”文章，即：在烟台、日照、郑州、南京、连云港等五地举办莒南旅游推介会，开拓五大市场；组织参加中国国际（上海）旅游交易会、中国国内（苏州）旅游交易会、中国北方（呼和浩特）旅游交易会和济南旅游交易会；搞好百名记者莒南行大型采风、莒南风光摄影大奖赛、大篷车和谐城乡游等三个旅游宣传促销特色活动；做大做强旅游节庆活动；策划举办2007中国莒南首届花生节暨金秋旅游观光月活动。
　　记者：今年的旅游主题是“中国和谐城乡游”，这对发展工农业旅游带来了新的机遇，也为莒南的旅游发展带来机遇，莒南在这方面有什么具体措施？
　　丁善余：莒南拥有十分丰富的农业旅游资源，是全国的“花生之乡”、“板栗之乡”、“茶叶之乡”、“樱桃之乡”，发展农业旅游具有得天独厚的优势和潜力。开发莒南农业旅游，必须坚持市场导向、个性独持、因地制宜和可持续发展等原则，准确定位，合理规划，系统开发，精心设计，才能打造出富有浓郁地方特色的莒南旅游名牌。
　　一要深入挖掘特色，创出富有莒南地方特色的农业旅游名牌。莒南的农业旅游资源原汁原味，异彩纷呈，既有令人陶醉的农业自然景观，又有丰富多彩的沂蒙民俗风情；既有栗茶飘香的农林基地，又有山清水秀的田园风光；既有充满情趣的民间文化艺术，又有极富特色的传统农事活动，等等。这为莒南开发农业旅游提供了十分雄厚的资源基础。我们将进一步深入挖掘、整理，精心打造出一批既符合时代要求又具有莒南地方特色的农业旅游产品。
　　二要坚持发展农业旅游与农业综合开发结合。坚持“美化绿化花园式，持续发展生态型”的农业开发思路，山水林田路村统一规划，集中连片治理，综合开发，一治一座山，一治一条河，一治一个流域，既改善农业生态环境，又开发农业旅游景点。重点提升沂蒙乡村风情园国家级农业旅游示范点、马鬐山景区省级农业旅游示范点的建设水平，大力发展农业旅游。
　　三要不断创新，丰富农业旅游产品内容。从目前我县已开发的农业观光旅游产品来看，主要有三种形式：一是以“住农家屋，吃农家饭，干农家活，享农家乐”为主要内容的农家乐旅游；二是以收获农作物和采摘瓜果为主要内容的采摘旅游；三是以垂钓、水上娱乐等为主要内容的农家娱乐旅游。在上述三种形式中，又以参与性较强的采摘旅游最受旅游者的欢迎。随着城市旅游者的需求日益多样化，农业观光旅游的内容和形式必须不断创新，才能满足旅游者不断变化的需要。例如，针对城市三口之家可推出“欢乐家庭农家度假旅游”、“到农家小院做客”、“小村故事”、“走在乡间的小路上”等“农家乐”旅游活动，在产品开发上不断地推陈出新，以新、奇、异、特的旅游项目来吸引旅游者，才能使农业观光旅游产品在市场上保持长久的生命力和竞争力。
　　记者：在刚刚结束的莒南县第十三次党代会上，我们注意到您在报告中用了整整一段话接近500个字来描述莒南旅游在今后五年的奋斗目标和主要任务，从中可以看出，新一届县委、县政府领导对旅游业十分重视，请问今后莒南旅游业发展的思路是什么？
　　丁善余：旅游业是具有较高关联度和较强带动力的朝阳产业。莒南县委、县政府将坚定不移地把旅游业作为主导产业来培植，抓住旅游产业系统升级的机遇，超前策划，超前运作，加快形成新的产业优势。下一步的重点是：以红色旅游为主线，实施省政府和八路军115师司令部旧址二期开发，实现红色旅游从静到动、从观光到参与体验、从“文物旅游”到“文化旅游”的系列转变；坚持“红”与“绿”相映，以马鬐山开发为龙头，整合资源，串点成线，形成以山水游、乡村游、民俗游为基础，以休闲项目为主导的精品景区；坚持“红”与“佛”结合，继续推进“天佛文化苑”的规划开发，形成莒南旅游的独特魅力。
　　记者：2007年，山东旅游业发展进入全面提升阶段，是山东旅游业由大到强转变的一年，同时也是山东旅游收入突破1500亿的关键年，在山东旅游发展的大格局下，莒南旅游正迅速融入全省旅游发展的大格局中，请您展望一下莒南旅游业发展状况。
　　丁善余：目前，我县被列入全省十佳休闲旅游度假区、全省红色旅游重点线路和全省县域旅游品牌十强，3个景区成为国家AAA级景区，为下一步加快旅游业发展奠定了良好的基础。今年，借全省旅游大发展的重大机遇，我们将积极争取列入全省旅游强县试点县，力争全年接待游客90万人次以上，实现旅游总收入6亿元以上。