| 品牌——价值与责任的积淀 2008-04-17 08:11:00 作者: 来源: |
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说到品牌，不禁想到“可口可乐、青啤、同仁堂、麦当劳”等等，这些让人朗朗上口的称呼、引以自豪的感觉，无不展现着品牌的魅力。那么，品牌到底是什么，核心内容包含什么，如何维护和扩展？近几年来对上述问题的思考和探讨已渗透各个行业。但众所周知的是，一个优秀的品牌需经几十年甚至上百年的积累发展才会形成。因此，仅从探讨的角度，我认为品牌即价值与责任的积淀。 品牌是依附产品和服务而实现的。从外部看，品牌之所以显示威力，能占据消费者的心灵，首先在于品牌对消费者而言有着独特的存在价值，其中既包括物质层面的实用功效，涵盖衣、食、住、行等各行业；也包括精神层面的能满足人的愉悦和心灵享受。从空间上，这种价值蕴含在商品和服务所在之处；从时间上，历经时代变化，此价值仍旧存在。为不同时期的人们所需、所盼、所认同。 从内部看，品牌体现着商品和服务提供者的责任传递。任何品牌在满足价值需要的同时，更为真实地体现着其提供者“让顾客满意，负责到底”的诚意。品牌，是在利益各方先舍后得的综合权衡和模范执守中形成的。品牌的形成，无不渗透着“一诺千金，童叟无欺”的真谛。其意践行愈久，执之愈诚，品牌含金量愈高。 在中国，房地产业的品牌连锁浪潮正方兴未艾。房地产品牌的形成主要体现在综合品质、服务、企业形象设计、企业管理等方面的最优化。它是诸多要素的综合集成与凝结，是涉及企业内部因素、外部因素的复杂系统工程，必须立足内部，由内而外地展开。营造房地产企业品牌，要有正确的理念、良好的企业文化和高品质的楼盘项目来支持，营造健康的具有生命力的品牌，要打好品牌的基础。营造品牌有一个过程，不能靠炒作，也不是一朝一夕的事，它是价值和责任不断地沉淀和积累，树品牌、创名牌是房地产企业一项长期、艰巨、复杂的系统工程。当前，房地产品牌以两种策略为主：一种是单一品牌策略，对所开发楼盘统一命名，如奥园集团开发建设了广州奥园、上海奥园、天津奥园、沈阳奥园、北京奥园等楼盘；一种是副品牌策略，以字号作为开发项目名称的组成部分，如万科·星园、万科·青青家园、万科·四季花城、万科·城市花园等楼盘。这些楼盘虽分布于全国各个城市，但是统一的形象、统一的理念、统一的风格，一看就知道是出自同一个开发商。这些策略的应用，不仅收到良好的经济效益，而且也进一步提升了品牌影响力和扩张力。 21世纪是品牌竞天下的时代，品牌价值的多少成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。随着中国加入WTO，经济全球化的时代已经到来，实施品牌战略，成为这一时代企业经营战略的重要内容。我国企业越来越体会到品牌的重要性，也越来越重视品牌的运营和品牌建设。未来的时代是品牌的时代，未来的市场属于强势品牌。 应当看到，品牌被广泛研究，更多人站在如何借用品牌聚集人气、整合财气的层面上，甚至在基础不扎实时，出现以巨资投入，宣传CI、VI，吸引眼球，提高点击率和被关注率，但如何实现品牌自身所有的创造性价值、履行责任的本意似乎探究得较少，心浮气躁、急功近利显得更为突出，委实不利于出好名牌。有一句品牌箴言是这样说的：“品牌管理是一项艰巨的工作，只有那些最有智慧最富经验的人才能获得它的丰富回报。如果你忍受不了热，就不要进厨房。” (淄博鲁中房地产开发股份有限公司韩瀛) |
| 编辑： 李辉 |
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