在我们这个社会中正在出现一些最有力的力量，它们是与我们的直觉相反的一些趋势，这些趋势正在塑造着马上就要出现在我们面前的明天。在今天的大众社会，只要让百分之一的人真心做出与主流人群相反的选择，就足以形成一次能够改变世界的运动。

　　□ 央娜

    这是一个信息爆炸的时代，如何才能辨别这些信息中的真伪呢，还是那个最可靠的工具：数字！

    美国人马克·J·佩恩最近推出的新书《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量》。佩恩是世界25个国家元首和世界多数500 强企业的首席顾问，也是博雅公关公司的CEO，因此他掌握了很多外人无法企及的数据资料，除了政府公开的数字和图表，更有各种民意调查的真实数据反馈。佩恩发掘出隐藏在各种纷繁的数据背后的社会现象和新的商机。于是，我们在《小趋势》 中，便能窥得美国社会的一些常态和非常态，从各式数字中发现一些很有意思的生活新方式。

    《小趋势》的基础就是这样一种理念，即在我们这个社会中正在出现一些最有力的力量，它们是与我们的直觉相反的一些趋势，这些趋势正在塑造着马上就要出现在我们面前的明天。如果一种趋势涉及到百分之一的人口，就会对电影、畅销书或新的政治运动产生影响。个人选择的力量对政治、宗教、娱乐，甚至战争，正在发生着越来越大的影响。在今天的大众社会，只要让百分之一的人真心做出与主流人群相反的选择，就足以形成一次能够改变世界的运动。

    今天，在不断变化的生活方式、互联网、交流的小型化以及经济全球化的共同作用下，个人主义被注入了新的含义，而这种赋有新意的个人主义正在有力地改变着我们的社会。根据全球化的观点，这个世界也许正在变得更为平坦，但它却住满了60亿个小小的精灵，他们不会乖乖地跟在一群人的后面，听任吆喝。不管他们的选择多么离奇，他们都能找到10万个或更多与自己拥有相同品味或志趣的人。众所周知，互联网很容易就能把人们联系在一起。在过去，向分散在全国各地的各种各样的小群体推销某种产品几乎是不可能的。但是现在，要找出100 万个来品尝你的葡萄酒的人，或者找出100万个不能哄他们的孩子上床睡觉的人，实在是小菜一碟。

    在佩恩看来，美国正沿着几百个方向的小趋势发展，这些小趋势只占人口的百分之一，它们一旦出现，就会发展得很快。这些小趋势往往是并行不悖的。在美国，有一群显眼而时髦的城市年轻人，就有一群传统的定期去教堂做礼拜的老年人；有一群酷爱新技术的奇客，就有一群讨厌技术的人；美国人现在比以前更热衷于节食，但上餐馆吃牛排的人却比以往更多了。

    《小趋势》中，最让人不能忽视的，便是那些你意想不到的、能够让你吓一跳的数字所产生的惊人力量。

    如在《小趋势》中，佩恩便谈到美国犯罪率上升的问题，这是一个一直受到无数文章和专题关注的非常困难的问题，这些文章涉及到从失业率的攀升，到父母对孩子的放任等方方面面的问题。但当你了解到，最近从监狱里释放出来的重罪犯的数字已经增加到每年65万人的时候，你马上就会想到在街上将受到的一些新的威胁，而且想到政府应该有一套新的解决方法。

    《小趋势》讲的是数字的力量，也讲数字是如何推动美国和世界的。在表面上，数字好像算不得什么，但一般来说，没有数字支撑的看法往往是不明智的。那些有影响力的、与直觉相反的趋势就在我们面前，只是我们还没有看到而已。它们可以被用来推动一个新的行业，进行一场新的战役，开始一场新的运动，当然，也可以用来作为你的投资战略指南。

    《小趋势：决定未来大变革的潜藏力量 》

    （美）马克·J·佩恩  著

    中央编译出版社